Archive for the ‘Publicité’ Category

Adwords : Les Meilleures pratiques pour la recherche de mots clés

Les mots clés sont les fondations, la base de votre compte Google Adwords. En effet, si vous n’avez pas le mot clé qui correspond à la recherche de l’internaute, votre publicité ne s’affichera pas !

recherche-mots-cles

J’ai listé ici 8 pratiques que j’estime essentielles lors de la recherche de mots clés :

1 - Tous les mots clés correspondent à une étape du processus d’achat : la conscience d’un besoin, l’intérêt pour un type de produit, la recherche d’informations, décision d’achat, acte d’achat (à noter que ce schéma peut prendre différente forme). Il faut donc analyser où se situe le mot clé dans le processus d’achat pour être sûr que l’on atteint le consommateur à la bonne étape.

2 – Commencer la recherche de mot clé par votre propre site Internet, ceux des sites concurrents, les résultats de recherche via les moteurs de recherches ou bien encore les mots clés tapés dans votre moteur de recherche interne si vous en possédez-en. Ce sont ici des ressources faciles d’accès et pertinentes.

(Lire la suite…)

Débuter avec les liens sponsorisés et surtout Adwords

Lorsque l’on commence dans la publicité sur Internet et notamment les liens sponsorisés, il est toujours utile de consulter des ressources et commencer à se former théoriquement, du moins.

J’ai regroupé 4 sources  de qualité permettant de se faire la main et de comprendre l’environnement et le fonctionnement des liens sponsoriés :

Tutoriel sur les liens sponsorisés d’Oseox

Formation très complète sur les bases d’une campagne et sur les optimisations de bases. L’auteur, Florian Marlin nous parle aussi de Yahoo et Microsoft, ce qui est quand même peu commun. A lire impérativement !

Présentation Liens Sponsorisés de Benoit Martin

Présentation donnée lors du dernier SEO Campus par le directeur technique Search Marketing d’Isobar. J’aime bien la façon dont est mis en perspective le marché des liens sponsorisés, la présentation de différents outils et stratégies.

Support Adwords

Le support de Google Adwords, tout simplement indispensable, qui détaille tout le fonctionnement de Google Adwords et qui répondra bien souvent à la plupart de vos questions !

Université en ligne Adwords

Pour un peu plus d’interactivité vous pourrez, une fois votre compte Adwords activé visionner les webinars présentés par les spécialistes français d’Adwords avec pleins de bons conseils et d’explications vidéo.

Il existe bien sûr d’autres ressources sur internet, notamment en anglais, mais je trouve que c’est déjà pas mal de commencer avec tout ça !

Décryptage de la communication sur internet grâce au Buzzometre

Aujourd’hui je voulais présenter la “web-émission” : Le buzzometre, que je trouve sur la forme et sur le fond très intéressante.

Le concept du buzzometre est de réunir des acteurs les acteurs du web (agences, annonceurs, blogueurs …) autour d’une table afin de discuter de différents sujets ayant trait à tout ce qui touche à la communication et au buzz sur internet avec à la baguette  le blogueur Mry. Je trouve vraiment intéressant d’écouter les points de vus de véritables professionnels du web sur ces différentes thématiques.

Chaque “épisode” dure entre 10 et 15 minutes et nous avons le droit à chaque fois à un invité mystère qui à la fin du débat nous exprime ce qu’il pense des interventions des uns et des autres et du thème abordé.

Des thèmes tels que le buzz pour les marques, les blogs peuvent-ils intégrer un plan média ou le buzz en politique sont représentés jusque là.

Je vous propose de visionner la toute dernière vidéo consacré à l’e-réputation :

Dans la lignée de ce type de rendez-vous, je vous suggère de jeter un coup d’œil au Buzz média, lancé par Lefigaro.fr, il y a 1 an je crois. Vous pouvez retrouvez des interviews d’un acteur des médias en général (même si centré sur internet), dans un schéma plus classique ici.

Rendez-vous ici pour le Buzz média

10 moyens pour optimiser vos landing pages et augmenter vos conversions

Lorsque l’on choisit de faire de la publicité sur internet, celle dont on nomme “paiement par clic” (pay per clik en anglais = PPC) est désormais très répandue sur le web, notamment démocratisée par le service Adwords de Google. Mais aussi car c’est un moyen de contrôler ses coûts car l’on paye justement que si notre pub est cliquée, contrairement du coût au CPM (Coût pour Mille) par exemple. Le but de ce type de publicité va être de convertir ce clic en une action, par exemple vente, inscription … et par ce biais il devient aisé de calculer le ROI (Retour sur Investissement) de la campagne de publicité.

liens-sponsorises

Les landing pages, où littéralement page d’atterrissage en français, sont les pages sur lesquelles les visiteurs vont atterir suite au clic sur la publicité. L’un des problèmes de tout marketeur va être alors d’optimiser ces pages afin de convertir au maximum ces visiteurs et de générer un CA/bénéfices maximum.

(Lire la suite…)

La communication multicanal ON et OFF line : Un bilan début 2009

En mars 2009 est paru une étude sur la communication multicanal, c’est-à-dire ON et OFF line. Les Pages Jaunes et TNS Sofres nous offre donc une étude (plus particulièrement un baromètre) très intéressante pour comprendre les différents points de vue sur cette stratégie et les impacts de cette stratégie.

Au menu de cette étude : 

  • La vision du grand public de l’approche multicanal
  • Idem, mais la vision des annonceurs
  • La mise en place et resultats des campagnes multicanal
  • Développement de la vision multicanal dans le contexte actuel
  • Principaux enseignements
  • Focus sur l’internet mobile
Voici la présentation :

 

 

Je trouve intéressant que malgré le contexte actuel la communication multicanal semble avoir le vent en poupe avec 40% des annonceurs qui souhaitent en augmenter le budget et 40% pour qui il restera stable et c’est le On-line qui est privilégié.
De plus cette stratégie est jugée adaptée aux différents secteurs d’activités et est pertinente pour la conquête de nouveaux clients et pour les différentes stratégies marketing et de communication.

Sinon dans les principaux enseignements on remarque que le grand public utilise de plus en plus différentes sources d’informations pour consommer et qu’ils percoivent de plus en plus la communication multicanal des entreprise, au moins elle ne font pas ça pour rien ! De plus le message est jugé plus clair par ce moyen.

A noter que 20% des annonceurs jugent l’internet mobile comme important dans leurs stratégie marketing et je pense sincèrement qu’avec le taux de pénétration grandissant des smartphones et autres téléphones portables pouvant utiliser internet plus facilement, l’intérêt pour le mobile devrait croître.

 

 

 

Designed by: Business Web Hosting | Thanks to Buy Icons, travel tips and Used Cars