Archive for the ‘Publicité’ Category

Décryptage de la communication sur internet grâce au Buzzometre

Aujourd’hui je voulais présenter la “web-émission” : Le buzzometre, que je trouve sur la forme et sur le fond très intéressante.

Le concept du buzzometre est de réunir des acteurs les acteurs du web (agences, annonceurs, blogueurs …) autour d’une table afin de discuter de différents sujets ayant trait à tout ce qui touche à la communication et au buzz sur internet avec à la baguette  le blogueur Mry. Je trouve vraiment intéressant d’écouter les points de vus de véritables professionnels du web sur ces différentes thématiques.

Chaque “épisode” dure entre 10 et 15 minutes et nous avons le droit à chaque fois à un invité mystère qui à la fin du débat nous exprime ce qu’il pense des interventions des uns et des autres et du thème abordé.

Des thèmes tels que le buzz pour les marques, les blogs peuvent-ils intégrer un plan média ou le buzz en politique sont représentés jusque là.

Je vous propose de visionner la toute dernière vidéo consacré à l’e-réputation :

Dans la lignée de ce type de rendez-vous, je vous suggère de jeter un coup d’œil au Buzz média, lancé par Lefigaro.fr, il y a 1 an je crois. Vous pouvez retrouvez des interviews d’un acteur des médias en général (même si centré sur internet), dans un schéma plus classique ici.

Rendez-vous ici pour le Buzz média

10 moyens pour optimiser vos landing pages et augmenter vos conversions

Lorsque l’on choisit de faire de la publicité sur internet, celle dont on nomme “paiement par clic” (pay per clik en anglais = PPC) est désormais très répandue sur le web, notamment démocratisée par le service Adwords de Google. Mais aussi car c’est un moyen de contrôler ses coûts car l’on paye justement que si notre pub est cliquée, contrairement du coût au CPM (Coût pour Mille) par exemple. Le but de ce type de publicité va être de convertir ce clic en une action, par exemple vente, inscription … et par ce biais il devient aisé de calculer le ROI (Retour sur Investissement) de la campagne de publicité.

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Les landing pages, où littéralement page d’atterrissage en français, sont les pages sur lesquelles les visiteurs vont atterir suite au clic sur la publicité. L’un des problèmes de tout marketeur va être alors d’optimiser ces pages afin de convertir au maximum ces visiteurs et de générer un CA/bénéfices maximum.

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La communication multicanal ON et OFF line : Un bilan début 2009

En mars 2009 est paru une étude sur la communication multicanal, c’est-à-dire ON et OFF line. Les Pages Jaunes et TNS Sofres nous offre donc une étude (plus particulièrement un baromètre) très intéressante pour comprendre les différents points de vue sur cette stratégie et les impacts de cette stratégie.

Au menu de cette étude : 

  • La vision du grand public de l’approche multicanal
  • Idem, mais la vision des annonceurs
  • La mise en place et resultats des campagnes multicanal
  • Développement de la vision multicanal dans le contexte actuel
  • Principaux enseignements
  • Focus sur l’internet mobile
Voici la présentation :

 

 

Je trouve intéressant que malgré le contexte actuel la communication multicanal semble avoir le vent en poupe avec 40% des annonceurs qui souhaitent en augmenter le budget et 40% pour qui il restera stable et c’est le On-line qui est privilégié.
De plus cette stratégie est jugée adaptée aux différents secteurs d’activités et est pertinente pour la conquête de nouveaux clients et pour les différentes stratégies marketing et de communication.

Sinon dans les principaux enseignements on remarque que le grand public utilise de plus en plus différentes sources d’informations pour consommer et qu’ils percoivent de plus en plus la communication multicanal des entreprise, au moins elle ne font pas ça pour rien ! De plus le message est jugé plus clair par ce moyen.

A noter que 20% des annonceurs jugent l’internet mobile comme important dans leurs stratégie marketing et je pense sincèrement qu’avec le taux de pénétration grandissant des smartphones et autres téléphones portables pouvant utiliser internet plus facilement, l’intérêt pour le mobile devrait croître.

 

 

 

Endossement de la marque Imagine R par une personnalité

Logo imagine rLors de ce premier semestre en Master 1 de Management à l’université de Cergy-Pontoise j’ai dû réaliser (avec 3 de mes camarades) une étude qualitative ainsi qu’un rapport dans une matière intitulée “Théorie du Comportement du Consommateur“. L’objectif final de l’étude était de déterminer une personnalité capable de représenter la carte Imagine R dans le cadre d’une nouvelle campagne de communication de la RATP, ceci étant bien évidemment fictif.

Pour ce faire, nous devions réaliser une étude marketing de type qualitatif dans laquelle nous devions faire appel à des techniques projectives afin de faire ressortir le plus d’éléments pertinents possibles. Pour rappel une étude qualitative consiste en une réunion de groupe ou entretien individuel afin de comprendre le consommateur et d’étudier les variables latentes (besoin, motivation et attitude) de celui-ci par rapport à un produit ou service. A contrario l’étude quantitative est plutôt de type questionnaire, qui servira à analyser des opinions ou bien des comportements.

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Le buzz qui va faire gagner Barack Obama : Wassup le retour !

L’élection américaine de 2008 a considérablement changée les règles du jeu en ce qui concerne la communication sur Internet. Et tout le monde s’accorde à dire que le candidat démocrate  pris une (très large) longueur d’avance sur John McCain.

Dernière flèche tirée à quelques jours du scrutin  : Une parodie de la célèbre pub Wassup ! (pour la bière Budweiser il y a quelques années).

Version beaucoup plus politique aujourd’hui avec des références à la guerre en Irak, la crise des subprimes, l’absence de couverture sociale … La vidéo est censée représenter la situation 8 ans plus tôt et donc montrer que rien n’a changé et qu’il faut donc réagir. Et pour voter ! Et bien sûr tout laisse penser qu’il faut voter pour Obama … évidemment. Tout cela sur un ton humoristique.

Vidéo très bien pensée et montée je trouve. Good job !

( titre de l’article un peu provocateur vous l’aurez compris )

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