>> Voici donc la suite et fin de l’article sur le changement dans le marketing musical. Après avoir analysé le contexte, l’accroche de Fantasies, les modalités de la sortie de l’album et les médias sociaux voici les dernières modalités de la stratégie marketing de Metric.

Marketing musical : Partie 1

Un appui inconditionnel sur les fans

Metric a bien compris qu’il avait une base de fans importantes et qu’il fallait d’une les “chouchouter” et de deux s’en servir pour accroître sa notoriété. Tout d’abord, il existe un forum, que le groupe et le management consulte, ce qui permet immédiatement de prendre le pouls de la communauté, j’ai notamment remarqué la virulance des discussions quant à Front Row et la possible disparition du forum !

Metric a organisé un concours de réalisation de clips en partenariat Dailymotion sur cette page. Cela consista à réaliser un clip sur le titre Sick Muse, le gagnant est désigné par le groupe et reçoit un prix intéressant. Le groupe joue cette fois sur le côté participatif des fans et cela a marché ! On dénombre 64 vidéos amateurs réalisées et beaucoup de réactions.

La vidéo gagnante :

Metric a planifié des pré-ventes de tickets pour la tournée canadienne exclusivement réservé aux fans du groupe pour être sûr d’avoir une place, attention très louable. De plus, durant cette tournée le groupe a mis en place un concours aléatoire “meet & greet” qui permet de rencontrer le groupe après les concerts.

Offrir une partie de l’intimité du groupe

Encore une fois, j’appuie ici sur le partage qu’offre Metric. Plusieurs exemples pertinents sont à noter. Tout d’abord, le groupe publie parfois des vidéos appelées “Behind the scenes” qui se traduirait littéralement par “derrière les scènes”, où l’on découvre en fait les coulisses de différents évènements auxquels participe Metric, comme un show TV, une tournée dans un pays (en Australie sur YouTube), le tournage d’un clip …

Ensuite le groupe utilise assez souvent le site officiel en tant que journal intime en publiant des articles sur leurs ressentis après une tournée ou un concert qui permet de les rapprocher du public. On remarque aussi quelques articles de type photo blog avec la publication de nombreuses photos regroupées dans une thématique qui permet toujours ici de découvrir l’envers du décor.

Application d’un marketing musical classique

Il n’y a pas que des innovations dans le marketing de Metric, le groupe s’appuie aussi sur des techniques “classiques”. Tout d’abord, un plan média bien rôdé, avec beaucoup d’interviews sur divers journaux, sites internet et mêmes émissions TV. Le groupe à même passé 2 semaines en Europe avant la sortie de l’album exclusivement pour la promotion de l’album.

Ensuite, on peut signaler une très grosse tournée mondiale pour défendre l’album et le présenter. De nombreuses dates en Amérique du Nord évidemment, mais aussi en Europe ou en Australie, à noter que le groupe à également participé à de nombreux festivals l’été dernier. Accompagné de la tournée, une présence appuyée sur le merchandising qui permet de générer un chiffre d’affaire complémentaires et des ventes d’albums. Magasin présent évidemment en ligne avec un très large choix de produit ! J’ai moi-même craqué pour un T-shirt à 20$ au cours d’un concert à Toronto et je n’étais pas le seul. Enfin on peut évoquer la vente de “ringtones”, c’est-à-dire de sonneries de portables directement sur le site officiel.

Bilan provisoire

Il faut évidemment essayer de parler de bilan de ce changement de stratégie marketing et il est d’ors et déjà évident qu’il est positif. Premièrement, l’album Fantasies a été élu album d’or au Canada en seulement 2 semaines, c’est-à-dire qu’il s’est vendu à 40 000 exemplaires ! On peut imaginer le chiffre aujourd’hui après 7 mois dans les bacs, j’éditerais d’ailleurs l’article quand j’aurais un autre nombre. Une autre donnée nous est indiquée lors d’une interview de la chanteuse : le groupe a vendu plus d’albums Fantasies en 1 mois aux USA qu’ils en ont vendus en 4 ans pour le précédent album “Live it out”, ce qui est assez impressionnant !

De plus il ne faut pas oublier les chiffres déjà évoqués des médias sociaux, plus les nombreux concerts sold out et quelque chose de non quantifiable, la notoriété du groupe Metric qui s’est significativement accrue.

Parallèles intéressants

J’aimerais évoquer 2 parallèles qui concerne l’ensemble de l’étude de cas.

Tout d’abord, je parle dans cet article de marketing musical, mais ce marketing peut bien sûr être en partie décliné pour tout type d’industrie et tout types d’entreprises. 3 points me semblent importants : investir les médias sociaux afin de communiquer envers et avec vos clients/prospects/fans, ensuite s’appuyer sur vos clients/fans et les faire devenir ambassadeur de votre produit/musique … enfin je dirais qu’il est important de s’appuyer sur les recettes classiques ayant déjà fait leurs preuves et ne pas oublier les fondamentaux.

Un autre parallèle peut-être évoqué avec le groupe de musique Placebo, bien plus connu en Europe et qui a lancé leur dernier album “Battle for the sun”. Voici les éléments de leurs marketing mix : refonte du site officiel avec un large place pour les blogs, contenu interactif, vente tickets pour les fans, écoute exclusive de l’album avant la sortie, album deluxe. Le groupe est présent sur les médias sociaux tels que Twitter, Facebook … De nombreuses vidéos coulisses sont diffusés sur Vimeo, des possibilités de rencontrer le groupe … Beaucoup de choses en commun donc ! Et je pense qu’il s’agit d’une tendance de fond qui s’accentuera avec le temps autant dans le marketing musical que dans le marketing en général.