Lorsque l’on choisit de faire de la publicité sur internet, celle dont on nomme “paiement par clic” (pay per clik en anglais = PPC) est désormais très répandue sur le web, notamment démocratisée par le service Adwords de Google. Mais aussi car c’est un moyen de contrôler ses coûts car l’on paye justement que si notre pub est cliquée, contrairement du coût au CPM (Coût pour Mille) par exemple. Le but de ce type de publicité va être de convertir ce clic en une action, par exemple vente, inscription … et par ce biais il devient aisé de calculer le ROI (Retour sur Investissement) de la campagne de publicité.

Les landing pages, où littéralement page d’atterrissage en français, sont les pages sur lesquelles les visiteurs vont atterir suite au clic sur la publicité. L’un des problèmes de tout marketeur va être alors d’optimiser ces pages afin de convertir au maximum ces visiteurs et de générer un CA/bénéfices maximum.

(Lire la suite…)