>> Voici donc la suite et fin de l’article sur le changement dans le marketing musical. Après avoir analysé le contexte, l’accroche de Fantasies, les modalités de la sortie de l’album et les médias sociaux voici les dernières modalités de la stratégie marketing de Metric.

Marketing musical : Partie 1

Un appui inconditionnel sur les fans

Metric a bien compris qu’il avait une base de fans importantes et qu’il fallait d’une les “chouchouter” et de deux s’en servir pour accroître sa notoriété. Tout d’abord, il existe un forum, que le groupe et le management consulte, ce qui permet immédiatement de prendre le pouls de la communauté, j’ai notamment remarqué la virulance des discussions quant à Front Row et la possible disparition du forum !

Metric a organisé un concours de réalisation de clips en partenariat Dailymotion sur cette page. Cela consista à réaliser un clip sur le titre Sick Muse, le gagnant est désigné par le groupe et reçoit un prix intéressant. Le groupe joue cette fois sur le côté participatif des fans et cela a marché ! On dénombre 64 vidéos amateurs réalisées et beaucoup de réactions.

La vidéo gagnante :

Metric a planifié des pré-ventes de tickets pour la tournée canadienne exclusivement réservé aux fans du groupe pour être sûr d’avoir une place, attention très louable. De plus, durant cette tournée le groupe a mis en place un concours aléatoire “meet & greet” qui permet de rencontrer le groupe après les concerts.

Offrir une partie de l’intimité du groupe

Encore une fois, j’appuie ici sur le partage qu’offre Metric. Plusieurs exemples pertinents sont à noter. Tout d’abord, le groupe publie parfois des vidéos appelées “Behind the scenes” qui se traduirait littéralement par “derrière les scènes”, où l’on découvre en fait les coulisses de différents évènements auxquels participe Metric, comme un show TV, une tournée dans un pays (en Australie sur YouTube), le tournage d’un clip …

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On le sait tous maintenant, l’ancien modèle basé sur les ventes massives de CD physiques creuse peu à peu sa tombe pour laisser émerger un nouveau modèle économique et une nouvelle façon de marketer les albums/produits musicaux, notamment sur internet.

En 2007, Radiohead a lancé un vrai pavé dans la mare en laissant les gens acheter leur nouvel album “Rainbow” à un prix libre, déstabilisant ainsi toute l’industrie musicale et le système bien établi des majors. Depuis cette initiative a été suivie par d’autres, NIN, Madonna, Oasis … La façon de consommer de la musique et la façon dont les albums/chansons sont vendues évoluent et il est important de parler de ces évolutions et de voir quelles sont les nouvelles pratiques.

L’étude de cas : Fantasies, le nouvel album de Metric

Le contexte

Metric est un groupe de rock canadien, ayant un gros succès outre-Atlantique, un peu moins en Europe même si certaines dates ont été sold out et le groupe a participé à de célèbres festivals. Ayant déjà 2 albums principaux au compteur, le groupe décide de lancer leur nouvel album, Fantasies, au cours du premier semestre 2009. Pour ce nouvel album le management du groupe décide de ne pas collaborer avec les majors et de commercialiser et distribuer l’album en grande partie par leurs propres moyens.

Je vais donc ici tenter de vous expliquer quels ont été les moyens utilisés par le groupe pour vendre ce nouvel album.

Une accroche efficace

Pour faire patienter les fans et toutes les personnes attendant un nouvel album, le groupe fût intelligent. Tout d’abord, au cours de l’année 2008, ils ont réalisé différentes dates de concerts, principalement en Amérique du Nord où Metric a joué de nouvelles chansons. Au lieu de cacher leurs nouvelles compositions ils les ont partagés avec le public, ce qui leur a permis de nombreuses expérimentations et surtout de savoir ce qui plaisait au public. Un bon moyen de faire patienter les fans. Ensuite, fin 2008, le groupe sort leur premier single, plutôt accrocheur “Help I’m Alive”, qui sera disponible gratuitement sur internet et qui assurera à lui seul une partie de la promotion du nouvel album, étant donné qu’il sera beaucoup diffusé en radio début 2009.

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