Le business embrasse les nouvelles technologies ! Twitter et l’iPhone, complètement inconnu il y a encore 2 ans et sont aujourd’hui les nouvelles stars du marketing du divertissement dans le monde. 

Twitter a dépassé les 10 millions d’utilisateurs le mois dernier, notamment dût en partie à l’arrivée d’Oprah Winfrey et Ashton Kutcher qui souhaitait obtenir plus d’1 million de followers. En ce qui concerne Apple, la socitété a vendue plus de 37 millions d’iPhone et d’iPod Touch et a vu plus d’1 millards d’applications téléchargées pour ces appareils.

Ce sont des exemples qui montrent comment de nouvelles nouvelles plateformes font leur apparition et crées de nouveaux challenges pour le marketing du divertissement. Comme Peter Adee d’Overture Films l’explique “Il y a un certain niveau de chaos avec toutes les nouvelles technologies, mais pour moi, Twitter est vraiment un bon moyen pour parler avec des personnes ayant montré un réel intérêt envers nos produits.

A noter qu’Overture fait parties de ces nombreuses entreprises utilisant Twitter. A ce jour, 4 des 6 plus grands studios ont un compte Twitter pour promouvoir leurs prochains films.

Le thriller d’horreur “The Crazies” du studio Overture était le premier film qui donne une visite sur le plateau et donne un rôle aux “followers” (suiveurs sur Twitter), et les premiers à avoir eu leurs Twitter officiels parmi les stars du film furent Danielle Panabaker et Joe Anderson. Cela a poussé le Twitter de “The Crazies” à 2300 followers, un très bon nombre pour un film qui sortira en … 2010.

“Ces early adopters sont les plus gros fans de ce genre de film, et seront ceux qui iront voir le film dès la semaine de sortie” selon Adee.

Twitter est parfait pour les célébrités comprenant bien la technologie internet, juge la star de Heroes Greg Gunberg, qui utilise lui-même Twitter pour communiquer avec ses fans. “J’aime cette connexion directe (one-on-one)” dit-il, mais raconte une histoire de mise en garde : les fans ont mal interprété un tweet à propos de la fin de la saison et pensaient que l’épisode était annulé. “Cela a forcé NBC a annoncé la reprise de la série plus tôt qu’ils le souhaitaient.

Ian Schafer, de l’agence interactive Deep focus utilise Twitter pour évaluer les réactions des clients de HBO. “Vous pouvez apprendre juste en lisant les conversations, qui sont en fait une part d’eux-mêmes.” dit-il. “Nous sommes en mesure quels séries/contenus provoque le plus de buzz.”

En Parlant de buzz, Sony Picture Intl. en a généré énormément avec le “Terminator Salvation Twitter Game“. De plus,  pour le film “Terminator Salvation”, Warner Bros a publié l’application “Terminate me” qui permet aux utilisateurs de se transformer en terminator. A noter que cette compagnie a aussi lancé des applications payantes et gratuites pour les films “Dark Night” et “Watchmen”.

En ce qui concerne “Fast & Furious” a encouragé une application basée sur un film à thème libre fabriqué par Visionbaire group et un jeu payant élaborer par I-play.

L’iPhone a donc également émergé comme un bon moyen de profiter de l’existence d’une base de fans. “S’impliquer dans le marché des applications iPhone vous préparera pour l’application du monde (avec) la personnalisation des gens, de leurs propres appareils, y compris la télévision” dit Schafer.

Que se passe -il ensuite ? l’iPhone d’Apple arrive en Chine cette année et l’iPhone 3.0 arrive dès le mois de juin, tout comme Google Android. Nokia va lancer son propre magasin d’applications pour rivaliser avec celui d’iTunes, Blackberry ou Google. Il faut rester au courant !

Cet article est une traduction de celui du magazine US, Variety, avec comme titre original : Twitter, iPhone promote new films, écrit par Susan Lambert.

Mon opinion

Si j’ai pris le temps de traduire cet article, c’est que je le trouve particulièrement intéressant en ce qui concerne les nouvelles techniques marketing incluant les nouvelles technologies.

Comme on peut le voir les Etats-Unis on toujours un coup d’avance sur l’Europe et la France, surtout en ce qui concerne Twitter. Je l’ai déjà annoncé sur ce blog il y a quelques mois, mais Twitter à un avenir considérable et des usages vraiment multiples (malgré sa simplicité) et il faut prendre le train en marche maintenant, il sera sûrement trop tard d’ici 1 an. J’espère que tous les marketeux vont s’en rendre compte d’ici peu !

Le fait que les célébrités communiquent autour de leurs comptes Twitter joue beaucoup il est sûr, je pense qu’il suffirait que quelques stars françaises ou bien que plus d’hommes politiques s’y mettent pour démocratiser cet outil, avec bien sûr un petit coup de main des médias !

Pour finir, J’ai noté dans mon agrégateur RSS quelques bons articles récents sur Twitter, les voici :

- Un possible business model pour Twitter chez Accessoweb
- Des annonceurs de plus en plus intéressés par Twitter toujours chez Philippe
- Twitter a-t-il atteint le point de bascule ? Analyse et constat de Fred Cavazza
- Tous les usages de Twitter que l’on trouve sur Conseils Marketing, une très bonne synthèse !

Et vous pouvez toujours retrouvez un de mes articles concernant Twitter et l’oportunité de faire du business

Bonne lecture ;)